نموذج للتوازن الشكلي
أنواع المطبوعات
تعددت أنواع المطبوعات التي تخدم أهداف الدعاية و الإعلان و هي كالتالي:
١-:0م0ع0©-->‏ و هو ذلك النوع من الاعلانات الذى نجده فى الشوارع و الميادين و على
7- ع105--> اى ملصق و هو نوع من المطبوعات الذى يمكن وضعه على الحوائط وله العديد
“*- «©1--> إعلان ملون حجمه صغير مثل الذى يوزع مع الجرائد للمطاعمن المختلفة.
؛- :116م0]--> نوع من المطبوعات صغير الحجم يطلق عليه باللغة العربية مطوية و
عدد 7 طية أو أكثرءيحتوى على معلومات مختصرة و بعض الصور و يستخدم غ
المراكز التعليمية.
5- ممعمم.1 -> نوع من الأوراق الرسمية المستخدمة من قبل الشركات يحتوى على لوجو

+- ©0«عل[--> مساحة اعلانية كبيرة قد تستخدم كواجهة لمحل مكتوب عليها اسمه و يطلق عليها
أيضاً يافطة؛و يطلق اسم بار أيضاً على التصميم الذى يحمل اسم الموقع الالكترونى و اللوجو
01 1780006--> غلاف المنتج مثل أكياس الشيبسى فهى أيضاً جزء من الاعلان عنه.
‎-١'‏ »10> أى كتيب و هو يحمل بعضاً من صور المنتجات الخاصة بالشركة و تفاصيل
عن السعر أو الخصومات و العروض الحالية متل بروشور شركة ايفون.
‎٠5‏ - وعع0له:ه©--> يختلط الأمر بين الكتالوج و البروشور على البعض و لكن هناك فرق بينهما
‏لعدة شركات فمتلاً تجد فى مول للكمبيوتر كتالوج يضم صور و اسعار الحواسب المعروضة لشركة
‎-١©‏ ئام180--> أغلفة الكتب و هناك عدة أحجام لها كحجم كتاب الجيب و خلافه.
‎١‏ - ان 107718800--> كروت الدعوة مثل كارت دعوة لحدث هام فى المنشأة أو دعوات
الفرق بين الدعاية و الإعلان
يخلط الكثير من الناس بين الدعاية و الإعلان. فمعظمهم يستخدم لفظة الدعاية للتعبير عن الإعلان و
الدعاية و0ل00هع1:8002: هى نوع من الترويج الخاص بالأفكار كالترويج للبرنامج الانتخابي لمرشح ما
‎٠‏ أو الترويج لأفكار حزب معين بما يتضمنه هذا الترويج من مطبوعات ؛ و إعلانات تليفزيونية أو
‏الإعلان 07©15©0©068/: هو ترويج لسلع و خدمات مثل خدمات الاتصالات و جميع المنتجات التي
نتعامل معها بشكل يوميء و كذلك السلع المعمرة.
‏الاستمالات الاعلانية
‏تعتبر الاستمالات من اهم عوامل الجذب في اي اعلان ليستميل المشاهد الذي قد يتطور بعد الاعلان
الي مستهلك للسلعه يشتريها ويجعل ولاؤه ينصب حول تلك السلعة.
‏انواع الاستمالات
‏وهي كل ما تشد المشاهد عاطفيا سواء كان بكاء او فرح او حزن او ضحك او اي شعور
على 4.4 )
© ادلة وشواهد: الاستعانه بالدليل واشخاص استخدموا المنتج مثل ( برسيل الاستعانه بربات البيوت)

؛ متخصصين: الاستعانه بمتخصصين في نفس مجال المنتج متل اعلانات معجون اسنان واستعانه
بدكتور
و يمكن اختصار الاستمالات إلى عاطفية و عقلية فقط إذ أن الأدلة و الشواهد و كذلك آراء
أسلوب التصميم و عناصره
يتميز التصميم الناجح بعدة سمات فيما يلي أهمها:
‎-١‏ اللوجو: و يكون سهل الفهم و معبر عن المنتج أو الخدمة ؛ ولا تّ تتعدى ألوانه 9 ألوان.
7- الشعار اللفظى: لايشترط وجوده ؛ و لكنه يعطى لمسة جمالية للاعلان و يسهل تذكره فيما بعد
‏بيانات الاتصل لابد من سهولة قراءتها .
‏يضاف لذلك اسم وكالة الاعلان أو المصمم الذي قام بالتصميم و يراعى عدم اعتباره مكون
اساسى فى التصميم فحجمه يكون صغراً .
‏في حالة تصميم المواقع يراعى ألا تتعدى ألوان التصميم ؛ ألوان؛ مع اختيار العناصر
الأساسية اللازمة للموقع و عدم الاكثار فى الصور على الواجهة أو ملفات الفلاش.
‏المعانى الرمزية للأشكال فى التصميم
‏هناك معاني متفق عليها للأشكال التي نستخدمها فى التصميم و فيما يلي بعضها:
‏التصميم الهرمي:يرمز للرسوخ و الصلابة و الاستقرار.
‏التصميم المستطيل: يرمز للشموخ والعظمة.
‏التصميم الدائري:يرمز للابداية و اللانهاية.
‏التصميم البيضاوي:يرمز للنعومة و الأنوثة.
‏التصميم الحلزونى:يرمز للدوار. ِ
‏التصميم المنحنى:يرمز لهدوء ما لا نهاية.
‏التصميم الاشعاعي:ير مز للصدمات.
‏التصميم الغير منتظم:ير مز للإيحاء بالارتباك.
‏تصميم الخطوط المتقاطعة:يرمز للصراع و التصادم.
‏الألوان و دلالتها
‏عجلة الألوان

يظهر الشكل التالي عجلة الألوان مقسمة إلى الألوان الساخنة فى الجزء الأيمن و الأآلوان الباردة فى
الجزء الأيسر بما يحاكي الألوان في الطبيعة.
كما يظهر الشكل التالي أسماء الألوان البيئية و المشتقة فى عجلة الألوان.
تنحصر الألوان الأساسية لدينا فى ثلاثة ألوان و هم : الأحمر الأزرق الأصفر
و حينما تمتزج الألوان الفرعية يتكون لدينا ما يسمى بالألوان الوسطية .

هناك ثلاث معايير لقياس اللون وهي:
١-التدرج‏ عن11: وهو التدرج في سلم الآلوان من اللون الأحمر إلى اللون البنفسجي.
7-التشيع «مزعد,ن52: وهو كمية تشع اللون بكثافة معينة؛ فمثلاً؛ ‎96٠١‏ من الأحمرهو أحمر صافي
متشبع؛وتقل درجة الصفاء والتشبع بانخفاض نسبة كتافة اللون.
“-القيمة عن[ج17: وهي كمية الضوء في اللون فهناك الألوان الفاتحة والألوان القاتمة.
يتم التعامل مع الألوان في برامج التصميم و الويب ايديتور من قبل المصممين و المبرمجين باستخدام
يلي صور لتوضيح القيم اللونية فى البرنامع.
و هناك صوراً جاهزة على الانترنت توضح القيم اللونية للألوان و كذلك اسماؤها لمن يريد التعامل
بالقيم مباشرة .

هناك عدة نظم للألوان المستخدمة فى التصميم ستناول منها أهم نظامين مستخدمين فى الطباعة و
تصميمات الويب:
الاالت لعداظ ,«ملك 2 بمعدععه11 ,© : و يستخدم هذا النظام في الطباعة و شدة اللون في
نموذج يوضح فصل القنوات اللونية فى نظام 031276

13 :0©©0,11,ل1.2: و هو النظام المستخدم في شاشات العرض المرئي .
الدلالات النفسية للألوان
إن فلسفة اللون تتأسس من خلال الوعي الفلسفي للفنان؛ واعتقد ان كل فنان حقيقي له وعيه الفلسة
تصميم الألوان الخاصة به التي يتم تحديدها بناء على أشياء كثيرة خارجية لابد ألا يتآثر فيها بذوقه
الخاص؛فالمصمم يبدع التصاميم بهدف احداث تأثيراً على الجمهور المستهدف و ليس ليشاهده هو
اللن تف هو لون الذكاء و التنبيه الذهنيءو يساعد على التفكير السريع؛و هو جيد لتوضيح الفكر
»و يساعد للعلاج من إلتهاب الجلد أو أي مشاكل جلدية؛و أيضاً يجب استعماله بحذر لأنه من
الممكن أن يسبب اكتئاب و تعبءو كذلك هناك بعض الفئات التى تتضرر بشدة من استعمال اللون
الأصفر مثل من يعانون من متلازمة اسبرجر.
والأصفر الصارخ يدل على الجمال والتألق والحيوية واللون الأصفر في لون بشرة أو في لون ورقة
ساقطة في الخريف يثير إحساسا بالموت والفناء ؛ في لون الرمال الشاسعة يثير الإحساس بالجدب (
القحط ) ؛ وفي لون الغلاف الجوي المحيط يثير الشعور بقرب عاصفة هوجاء وهو في لون الفاكهة
يثير إحساسا بالنضج والطراوة ‎٠‏ وفي لون صفرة الشمس الساقط على بقاع الأرض يثير إحساسا
بالدفء والحيوية ؛ وفي بريق الذهب يثير الإحساس بلفخامة والأبهة.
اللون الأحمر: يعتبر اللون الأحمر من الألوان الدافئة ؛ ويقع في الدائرة اللونية بين مجموعة البرتقالي
فالأصفر البرتقالي حتى الأصفر ؛ وبين مجموعة الأرجواني فالبنفسجي فالأزرق البحري حتى الأزرق
. وينتج من تراكيب المرشحين البنفسجي الماجنتا والأصفر أمام الضوء الأبيض .
ويتميز بإشعاع غزير ؛ وعندما يوضع تجاه خلفية بيضاء فإن هذا الإشعاع يبدو معتما ويظهر دافئا
واللون الأحمر بصفة عامة يجتذب العين إليه بلا مقاومة واللون الأحمر حسب موقعه ؛ يرمز الإنسان
بمعان مختلفة : فعندما يقع اللون الأحمر في إشارة المرور فإنه يحذر من الخطر . وعندما يمثل بقعة
من الدم يثير الخوف ولغثيان ؛ وفي وسط النيران يثير الرعب والهلع .

اللون الأزرق: يعتبر اللون الأزرق من الألوان الباردة ؛ ويقع في الدائرة اللونية مواجها لمجموعة
الألوان الحمراء والبرتقالية التي يتكامل معها وبين مجموعة الأزرق السباتية ونحصل عليه بوضع
مرشحين أحدهما أخضر مزرق والآخر بنفسجي ماجنتا متراكبين أمام أشعة الضوء الأبيض ؛ وهو
يزداد عمقا وشفافية حينما يحيط به مساحة سوداء مستوية أو عندما يعرض بمساحات واسعة .
وعندما ينتقل الأزرق من أمام خلفية بيضاء إلى خلفية سوداء فإنه يتحول من القتامة المظلمة إلى العمق
المضيء .
وهو اللون الوحيد الذي يغمر سطح الأرض ؛ وهو يحدد الإبعاد ؛ ويعطي الشعور بالعمق ؛ وهو لون
قابل للتأثر سلبي بارد ؛ يمتاز بتخفيف التوتر والعصبية عند الإنسان .
والأزرق في السماء سمو وعمق ؛ وفي المياه برودة وارتواء ‎٠‏ وفي الغيوم خير وأمل .
ويحرصن على ارتداء شريط أزرق أو خاتم من هذا اللون في حفلات الزفاف منعا للحسد .
اللون البرتقالي: تقع مجموعته مواجهة لمجموعة الأزرق والأخضر المكملة له في الدائرة اللونية .
وهو مركب من الأصفر والأحمر ؛ ويشتمل على تلق الأصفر مع دفء الأحمر .
والبرتقالي هو همزة الوصل بين الألوان الباردة والألوان الساخنة ؛ لذلك يلعب دورا حيويا في إيجاد
التوافقات اللونية الهامة .
الأسود في تدرجه ؛ فاللون البرتقالي يثير الإحساسات المتعددة ؛ ففي الشمس يبعث على الدفء ؛ وفي
النيران المشتعلة والحرائق يثير الفزع ؛ أما في الفواكه فيرمز إلى النضج ويثير الشهية ؛ وفي إشارة
المرور يشير إلى الاستعداد والتأهب .
اللون البنفسجي: يقع في الدائرة اللوذ في المجموعة المضادة الصفراء الب والصفراء المخضرة
تبعا لميله نحو الإرجوائية أو الزرقة ويقع بين مجموعة الأزرق البحري حتى الأزرق من جهة وبين
الأرجوائي حتى الأحمر من جهة أخرى .
وينتج بمزج اللون الأحمر مع اللون الأزرق ؛ ويعتبر أقل الألوان سطوعا على الإطلاق .
ومن الصعب يوضع اللون البنفسجي على حدة أن تحدد عما إذا كان يميل إلى البنفسجي المائل للحمرة
أو البنفسجي المائل للزرقة .
وهذا اللون دليل على الغموض والميوعة والتردد في اتخاذ القرارات ؛ ولقد اتخذه العشاق رمزا لهم +
اللون الأخضر: يقع اللون الأخضر مواجها لمجموعات البرتقالية في الدائرة اللونية بين الأخضر المائل
للاصفرار حتى اللون الأصفرا؛ ومن جهة أخرى بين مجموعة الأخضر المائل للزرقة حتى الأزرق
وينتج من مزج اللونين الأساسيين الأصفر والأزرق . ويفقد اللون الأخضر قوته بلتخفيف ويصير أكثر
برودة ؛ وعندما يخلط مع اللون الأسود أو الرمادي بغرض تدرجه فإذ
زيتوني . واللون الأخضر هو اللون الوحيد الذي إذا ما طغى على كل الآلوان الأخرى فإن الإنسان لا
يحس بأي ضيق أو ملل . لذلك لم يكن أحب إلى نفوس العرب البدو من اللون الأخضر وسط ألوان

أشهر طبيب نفساني في العالم يستخدم الألوان في العلاج إن اللون الأصفر والأخضر يهدئ ضربات
لقب ؛ ويساعد على د تحسين الدورة الدمويا 3ه وقد قام قي أحدا تجازيه بطلاء خكران بعتن العضائع.
التي تستخدم آلات شديدة الضجيج فتبين إن العمال كفوا عن الشكوى من الضجيج بسبب تأثير اللون
ينتج اللون الأبيض إذا سقط الضوء الأبيض على جسم ما وقام هذا الجسم برد إشعاعات
ويعتبر أكثر الألوان سطوعا ؛ ومن أهم الخصائص الأبيض وضوحا قدرته على خفض قوة تكق أي
لون إلى جانبه ؛ وكذلك لا يتأثر الأبيض النقي في نفس الوقت بأي لون آخر مهما كان متا
وعند خلط اللون الأبيض مع الألوان المتألقة فإنه يميل إلى سلب تألقها وتحويلها إلى ألوان ذات سطوع
ضبابية معتمة .
وبالرغم من ضرورة مزج اللون الأبيض مع مختلف الألوان إلا أنه يجب تقليل استعماله إلى أدنى حد .
وإن الإضافة الغير محسوبة من اللون الأبيض إلى الألوان الأخرى بقصد التخفيف من تلقاتها ويجعلها
طباشرية المظهر قاحلة وغير زاهية مما يجب تجنبه ؛ ولقد اتخذت الحمامة البيضاء وليست السوداء
رمزا للسلام والمحبة بالرغم من أن كل منهما آليف وديع .
والبياض هو قمة الصفاء والنقاء والوضوح ؛ ويستعمل في الظهر والقبول .
كما يوحي بمعنى تطمئن له النفس وتحس بالصفاء والسكينة ؛ ويبعث على التفاؤل والسرور والحب
كذلك تزدان به العرائس في حفلات الزفاف رمزا للعذرية والطهارة وهناك من يكرهون هذا اللون +
وهم غلبا من مروا بتجربة أليمة مع المرض اضطرتهم إلى قضاء فترات طويلة في المستشفيات.
اللون الأسود: ينتج اللون الأسود عندما يختفي الضوء عن سطح أو مكان ؛ ويختلف تأثير اللون الأسود
وعندما يحيط بلون أو يقع خلفه أو أمامه ؛ والأسود عديم اللون . وإن الاستعمل الحكيم للون الأسود
بين يدي فنان موهوب يمكنه من تحويل الشكل المصور إلى عمل بالغ الصفاء وإن الإسراف في
استعمال أي نوع من أنواع الألوان يمكنه أن يشوه الشكل ؛ وبالخبرة وحدها يمكن السيطرة على هذا
اللون العتيق . والسواد يدل على الكسوف والخزي ؛ ويرتبط هذا اللون في أذهاننا بالمناسبات الحزيئة
لذلك فإنه يبعث على التشاام في نفوس الكثيرين ‎٠‏ كما يعتبر في عالم الأزياء ملك السهرات حتى أن
بعض بيوت الأزياء بدأت في تصميم أثواب الزفاف من اللون الأسود ؛ أيضا إعجابنا جميعا بمشهد
النجوم والأقمار وهي تتلالاً في صفحة السماء المظلمة.
بالألوان البار
ب أن البار
ويمكن للرمادي بقوته الحيادية أن يحول تباينات اللون الصارخة إلى ألوان منسجمة ولهذه الوسيلة يدعى
لنفسه الحيوية ‎٠‏ ووضع الرمادي بجوار لون ما يزيد من شدة اللون ؛ كما أنه في الوقت نفسه يؤدي إلى
ميل هذا الرمادي إلى اللون المكمل للون المجاور .
إن الرمادي خصوصا الرمادي المتوسط هو أكثر الألوان جميعها حيادا ‎٠‏ وهو لون خال تماما من
التعبير ؛ وهو لون غامض ؛ سلبي ؛ متغلب ؛ سهل الانقياد ؛ عديم الشخصية ؛ منافق طفيلي ؛ مداهن +
ومثلون .